数十亿
媒体与用户数据
10%+
营收提升
200%+
广告投放ROI↑
(*为年内campaign平均提升数字)
客户背景
这家知名美妆集团作为行业中的领导者,历年来不断扩展其生意版图,凭借着多年对行业的深耕和对产品的独特洞见,积累了雄厚的用户群体和数据资产。但随着新玩家的不断入局,公域流量越发昂贵,消费者对护肤和美妆等领域的需求不断细分,这都对企业的大数据应用能力和用户分析洞察能力提出了更高的要求。
行业
美妆
购买产品
ONE-ID
HAC
HAR
CPO
进阶痛点
数据孤岛严重
消费者触点多,数据被隔离在线上电商和线下柜台等不同渠道,难以整合管理
用户画像模糊
原有的消费者标签特征体系颗粒不够细致,无法满足细分市场新一代消费者个性化的多元需求
消费者注意力空前分散
传统的通投、泛投已经无法有效吸引消费者的注意力,一对多的内容展示也已经无法贴合现阶段消费者信息获取的习惯
投放转化率难以提升
由于缺少平台和技术能力来整合所有投放触点的数据,导致品牌无法即时掌握营销活动在不同渠道的效果,也无法及时优化投放策略,难以将营销收益最大化
难以平衡隐私保护与个性化体验
消费者开始对隐私换便利说“不”,导致品牌难以有效为消费者提供更加精细化、定制化的营销与服务体验
解决方案
系统性全域数据整合,绘制数据基因图谱
CDP建设
HYPERS拥有千亿级标签计算能力与毫秒级处理反应速度,打造易维护、高速稳定的营销智能中台系统,支持实时及离线批量接入,为品牌整合全域数据,打通数据孤岛、沉淀海量数据,盘活企业数据资产,一屏掌握全品牌全渠道全触点全生命周期
OneID
打通上亿用户数据,实现集团内数据互联互通,由点为始,跟踪消费者线下
解码数字基因图谱及痛点,构建专属动态进化模型
标签体系建设
以纵深的美妆行业经验优化一方指标体系,细分公域私域标签;同时打破数据孤岛,整合企业多方标签,让用户画像更为丰富立体,为把握消费者个性化需求打下基础
人群打分
HAR结合模型与机器学习实践,能够基于打分预测为不同的营销活动筛选高价值人群,并直通渠道投放应用
用户行为分析
利用多种灵活易用的模型追踪、预测用户行为,并能持续优化内容方案,提升页面打开率与用户转化率
投放归因
归因转化路径,通过广告投后验证、投前渠道选择与组合比例分析洞察各渠道的真实贡献,助力投放效果透明化、可追溯、可优化
列举商业潜能释放机会点,驱动品牌高效增长
趋势及动态分享
开阔一线运营视野,让品牌能够从数据中洞悉未来市场的新趋势和需求
动态模型持续跟踪
提升品牌营销运营活动精准度与转化率,节约数百万无效投放费用