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入选爱分析《中国数据智能行业报告》,数据中台赋能企业

Product Marketing
MARTECH,NEWS
2019/05/10

近日,专注科技创新领域的研究机构爱分析发布了《中国数据智能行业报告》。报告从数据智能行业图谱出发,重点剖析了数据中台的形成与未来趋势,指明数据智能公司的机会在于业务中台。同时,报告明确指出,对场景的争夺替代对数据的争夺,成为大数据下半场的主旋律,并阐明了具备什么特点的数据智能公司能够跨场景。

其中,Hypers宏路数据作为品牌营销场景的典型公司案例,入选本次报告。在综合考虑基础设施成熟度和商业成熟度,爱分析认为,品牌营销是数据智能相对成熟的场景,Hypers宏路数据是这个领域的优质公司。

此前,在爱分析发布的2019年《中国数据智能创新企业50强》榜单中,Hypers宏路数据夺得“智能营销”领域的头筹。从企业第一方数据监测分析,到多渠道多触点的用户数据融合,以及跨屏跨设备的用户数据激活,Hypers宏路数据帮助企业打通投放、行为、业务数据,构建完整增长闭环,实现精准获客与精细化运营,有效提升ARPU值。

 

Hypers宏路数据为品牌广告主搭建数据中台,实现个性化营销

 

为了精准刻画人群特征、实现个性化营销和数据驱动业务场景与运营,某知名服装品牌不得不面对以下难题: 

01 愈发繁杂的数据源

随着进入数字化营销时代,该品牌获取的数据愈发零散,且这些数据往往都是孤立存在,它们既有线上数据,也有门店销售、门店电子支付等线下数据。

 

02 零碎的消费者画像

层出不穷的媒介载体,日益碎片化的触达时段及场景,让企业愈发难以真正了解消费者的意愿。

 

03 CRM达到瓶颈

该品牌现有的CRM系统,无法满足海量数据和增量的处理计算,也无法跟踪消费者全生命周期动态。

 

Hypers宏路数据为该品牌设计搭建数据中台,打通并整合包括天猫商城、官方App、会员中心、微信营销活动、线下门店、电子支付数据、门店大屏扫码等多个数据源,真正实现数据资产的有效统一整合。 

优惠券和促销活动是该品牌提升互动和转化的重要方式。基于数据中台的全景用户画像标签体系,该品牌能够按需快速挑选目标人群并根据业务场景分组,同时针对这些人群投放个性化优惠券。通过分析后续几天的购买数据,该品牌惊喜发现某几组人群的优惠券转化率为100%。该品牌真正开始以数据为导向,精准策划活动触达,在提升消费者下单复购的同时,有效降低营销成本。

 

 

文章来源:HYPERS 微信公众号